Общее количество проанализированных заголовков за указанный период составило 473 названия.

В ходе контент-анализа заголовков по тональности, выявлено следующее соотношение: позитивные – 139 (более 29%), негативные 167 (более 35%), нейтральные – 167 (более 35%).  

Таким образом, впервые за период мониторинга количество негативных и нейтральных заголовков сравнялось.

Максимальное количество негативных заголовков обнаружено в изданиях: КоммерсантЪ (22), Дело (20),  Деловая столица и Экономические известия (по 18).

Максимальное количество позитивных заголовков  по итогам недели, было опубликовано в изданиях: Инвестгазета (19), Компаньон и Экономические известия (по 15).  
 

Самыми яркими заголовками недели, по мнению экспертов, стали:

• «Чувственная энергия денег» (Деловая столица)
• «Смена воротничков» (Статус)
• «А те, что после нас, уже едят» (Экономические известия)

Самыми негативными заголовками были названы:

• «Искусство живописьки» (Фокус),
• «Прирожденные убийцы» (Корреспондент),
• «Чем хуже, тем лучше» (Деловая столица).

Как заявила Руслана Плис, руководитель ИАЦ “Publicity”, с 1 июля 2009 г. в параметры мониторинга будут внесены некоторые изменения.  

В ходе оценки тональности заголовков будет приниматься во внимание содержание подзаголовков (в тех материалах, где они есть). «Подзаголовки часто используются в статьях, и являются почти такими же читабельными, как заголовки.  Определение тональности заголовков, с учетом содержания подзаголовков будет более объективным», - отметила она.  

Также, с 1 июля в мониторинг будут включаться материалы объемом от ? полосы в изданиях формата А4+ (и соответственно, от 1/8 полосы в изданиях формата А3+).

 «Анализ  изданий показал, что материалы  такого формата в ряде изданий  занимают значимую часть номера, поэтому включая их в мониторинг, мы получим более полную картину», - разъяснила Руслана Плис.  

Справка  

Еженедельный рейтинг «Заголовок недели» проводится ИАЦ Publicity  на основе мониторинга 15 ведущих деловых и общественно-политических  изданий: Бизнес, Власть денег, Дело, Деловая столица, Зеркало Недели, Инвестгазета, Контракты, Комментарии, КоммерсантЪ, Компаньон, Корреспондент, Профиль, iСтатус, Фокус, Экономические известия. Примечание: некоторые издания, в связи с изменением графика выхода, не участвовали в мониторинге.  

В мониторинг включаются все заголовки (названия) статей и заметок,  опубликованных в номерах  изданий, вышедших из печати за текущую неделю (площадью от  ? полосы для изданий формата А3+, и от ? полосы для изданий формата А4+).

Заголовки ранжируются по тональности: негативные, позитивные, нейтральные. Содержание статьи, к которой относится заголовок, при этом не принимается во внимание.   

Заголовки недели  определяются редакцией сайта www.Publicity.kiev.ua, с привлечением независимых экспертов (филологов, психологов, специалистов по контент-анализу),   в двух номинациях: «Самый яркий заголовок» и «Самый негативный заголовок». Итоги рейтинга публикуются на страницах сайта Publicity еженедельно (все итоги - в разделе Наше).  
 

Информационно-аналитический  центр “Publicity” работает на рынке с 2008 года.

Сфера деятельности ИАЦ “Publicity” – мониторинг и анализ информационного пространства, исследования и консалтинг, подготовка и распространение информации. 

Информационный  сайт www.publicity.kiev.ua , работает в Интернет-пространстве более 5 лет, освещает актуальные вопросы, тенденции, события и новости на стыке общественных связей и ключевых сфер деятельности: бизнес, власть, культура, медиа, маркетинг, менеджмент.